Bei Ihren Werbekampagnen bei Google Ads (früher Adwords) gibt es sehr viele unterschiedliche Einstellungsmöglichkeiten. Es kommen auch regelmäßg neue hinzu. Da verliert man schnell den Überblick. Hier eine Liste der 7 häufigsten Chancen zur Optimierung:
In über 90 % aller von uns durchgeführten Audits konnten wir Verbesserungen vorschlagen, die schon in kürzester Zeit zu einem höheren Gewinn mit den Google Ads führten. Warten Sie nicht mehr länger und beauftragen uns mit einem Audit.
Google Ads hat in den vergangenen Jahren sehr viel Anstrengung darauf verwendet, seine Systeme laufend zu verbessern. Dadurch ist es immer komplexer geworden. Google versucht hier nun mit sehr vielen neuen Tools und künstlicher Intelligenz (KI) entgegen zu wirken. Laufend werden Sie mit Empfehlungen versorgt, sofern Sie sich um die Kampagnen selbst kümmern.
Das Ziel von Google ist es, mit den smarten Tools und automatisierten Gebotsstrategien den Kunden neue Möglichkeiten aufzuzeigen, noch mehr Anzeigen zu schalten. Und genau hier fehlt es an der Objektivität. Wenn Google seinem Anzeigenkunden vorschlägt, er kann doch auch für ein "Haus zu mieten" Anzeigen schalten, dann passt das einfach nicht, wenn der Kunde Häuser zum Verkauf anbietet. Dieses Beispiel aus unserer Praxis ist noch gut zu durchschauen, aber oft ist es viel schwieriger zu entscheiden, ob eine Empfehlung wirklich funktionieren kann.
Sie sehen selbst, dass Google hier nicht uneigennützig vorgehen kann. Daher bleibt es grundsätzlich immer nötig, am Ball zu bleiben und die Google-Kampagnen zu überwachen und zu testen, was an den neuen Werkzeugen auch bei Ihnen zum Erfolg führt. Denn einige Google-Strategien bringen wirklich mehr Kunden, Kontakte und Umsatz.
Sämtliche durchgeführte Audits, bei denen zuvor Kunden mit Hilfe von Googles Vorschlägen das Ads-Konto verwaltet haben, hatten erheblichen Optimierungsbedarf. Selbst dann, wenn Google in seinem neuen Lieblingstool - dem Optimierungsfaktor - annähernd 100 % angezeigt hat.
Das klassische Werbegeschäft aus dem 20. Jahrhundert ist schon lange vorbei. Darauf haben sich die Werbeagenturen natürlich schon längst eingestellt. Und so wird heute die komplette Klaviatur vom Print- bis zum Social-Media-Marketing gespielt.
Der Vorteil ist natürlich hier auch heute noch die hohe Kreativität, die in den Köpfen der Agenturen steckt. Doch oftmals beißt sich Kreatives mit Analytischem. Was denken Sie? Ist Ihr Agentur-Ansprechpartner auch ein Zahlen-Mensch mit mathematischen und statistischen Fähigkeiten?
Alle von uns durchgeführten Audits, bei denen die Kampagnen von einer Werbeagentur durchgeführt wurden, zeigten eklatante Fehler auf. Die Kunden haben sehr viel Umsatz und Gewinn verschenkt. Und dies sogar bei Agenturen, die Google Premium Partner sind. Verlassen Sie sich nicht drauf. Google Partner müssen spätestens ab 2021 die meisten Vorschläge von Google Ads akzeptieren, sonst verlieren Sie Ihren Status. Die Objektivität bleibt dann auf der Strecke.
Bei den SEM-Agenturen (Search Engine Marketing) sind Ihre Google Ads am besten aufgehoben. Hier sitzen Leute, die sich den ganzen Tag mit Kampagnen Ihrer Kunden auseinander setzen. Es werden Anzeigen aus allen möglichen Branchen angelegt und mit der Zeit entsteht ein wertvoller Schatz an Erfahrungen.
Wichtig ist, dass Ihre Agentur sich hier laufend fortbildet und die Ohren am Markt hat. Google versorgt hier seine zertifizierten Spezialisten mit viel Informationen. Doch wird hier oft mit viel Geschwurbel auf die Experten eingewirkt, um die neuesten Google-Tools anzuwenden. Die neueste Methode ist es, dass Google von seinen Google-Partnern und Google-Premium-Partnern verlangt, das sie 70 % aller Empfehlungen in den Konten Ihrer Kunden umsetzen, ansonsten verlieren Sie Ihren Status als Partner. Siebzig Prozent hört sich erstmal nicht viel an. Aber Sie werden es nicht glauben, welch haarsträubende Vorschläge darunter sind. Daher streben wir nicht an, Google Partner zu werden.
Daher ist es wichtig sich unabhängig von Google und weltweit zu informieren. Von Anfang an haben wir als Spezialagentur für Google Ads eine internationale Fortbildung bevorzugt. Wir sind mit Spezialisten aus den wichtigsten Märkten von Google vernetzt. Diese kommen u.a. aus den USA, GB, Australien, Indien und natürlich aus Deutschland. Viele Neuigkeiten von Google werden erst in der USA ausgespielt. Kommen diese dann nach Europa, sind wir schon vorher informiert, ob und wie die Updates funktionieren. Fragen Sie doch mal Ihre Agentur, wie die Kollegen dort am Ball bleiben.
Vielleicht haben Sie schon mal den Begriff Performance Marketing gehört. Dabei wird der Erfolg von Kampagnen an deren Performance gemessen. In wenigen Fällen genügt es dabei, die einfachen Kennzahlen zu lesen, die Ihnen Google bereits im Ads-Konto mit liefert. Das reicht nur, wenn Sie unbegrenztes Budget zur Verfügung haben und bereit sind, undifferenziert zu streuen und dabei sehr viel Geld zu verschenken. Performance Marketing funktioniert mit möglichst umfangreichen Messmethoden.
Das Conversion Tracking von Google Ads oder Google Analytics ermöglicht es, Ziele des Marketings genau einer bestimmten Anzeige oder einem Keyword zu zu ordnen. Damit unterscheiden Sie die Erfolgschancen der vielen Bausteine in einem Ads-Konto und sieben im Laufe der Zeit die erfolglosen Teile heraus. Es ist daher ein wertvolles Hilfsmittel, aber man muss es richtig implementieren.
Im Laufe der Zeit haben wir das Conversion Tracking immer weiter verfeinert. Wir haben die Interaktionen unserer User immer weiter aufgesplittet und konnten vielen Dingen finanzielle Werte geben, die so zunächst nicht offensichtlich sind. Wir haben auch angefangen unsere Webseiten speziell darauf umzubauen. Heute sind wir der Überzeugung, dass wir das Optimum des Trackings aus unseren Kampagnen herausgeholen können.
Doch das Conversion Tracking in der EU ist aber bedroht. Das Stichwort ist die DSGVO (englisch GDPR). Spätestens seit einem EU-Urteil vom 28.5.2020 war es Schluß mit unfreiwillig gesetzten Cookies im Browser des Users. Viele Kollegen sehen das Ende des Performance Marketing schon eingeläutet. Wir haben aber schon im Vorfeld Methoden entwickelt um dennoch aussagekräftige Messungen zu erhalten. Wenn Ihre Conversions nur unzureichend getrackt werden, sollten Sie mit uns sprechen. Wir finden fast immer Lösungen für Sie.
In einem unverbindlichen und kostenfreien Vorgespräch werden alle Ihre offenen Fragen beanntwortet. Um die Ziele und die Marketing-Strategie Ihres Unternehmens besser zu verstehen, haben wir einige Fragen vorbereitet, die wir vorab mit Ihnen klären.
Nachdem Sie uns anschließend beauftragt haben, benötigen wir ca. 1 - 2 Wochen, um Ihr umfangreiches Audit fertig zu stellen. Dieses besprechen wir dann gemeinsam mit der Übersendung in einem ausführlichen Gespräch per Audi, Video oder vor Ort.
Wir benötigen für die Erstellung eines Audits ca. 10 - 15 Arbeitsstunden. Daher kostet unser Audit auch etwas. Kostenlose Audits finden Sie auch zuweilen. Das sind aber automatisierte auf Knopfdruck erstellte Sammlungen von Tipps und Grafiken, die Ihnen keinen Mehrwert bieten.
Bisher haben die Gewinnpotenziale und die Einsparungseffekte unseres Audits immer die Gebühr deutlich überschritten. Sollte uns einmal ein Google Ads Konto zum Audit geschickt werden, dass auf den ersten Blick schon perfekt erscheint, werden wir das auch vorab mitteilen. Dann kann der Kunde entscheiden, ob er trotzdem ein Audit möchte.
Und um Ihnen die Entscheidung für das Audit etwas leiuchter zu machen: wenn Sie sich nach dem Audit entscheiden sollten, Ihr Google Ads-Konto künftig von uns betreuen zu lassen, dann erhalten Sie von uns im ersten Monat unseres Kamoagnen-Managements einen einmaligen Rabatt von 297 Euro zzgl. MwSt.